محتوای دلچسب موتورهای جستجو و کاربر

محتوای دلچسب موتورهای جستجو و کاربر

یک محتوای متنی چطور باید نوشته شود تا هم برای کاربر جذاب باشد و هم مورد پذیرش گوگل قرار گیرد؟ پاسخ به این سوال به مبحث سئو محتوا بر می‌گردد که یکی از مهم‌ترین مواردی است که فعالان صنعت بازاریابی محتوایی باید بدانند؛ به‌خاطر همین در این مقاله سعی کردم تا به چیستی سئو محتوا، مراحل نوشتن یک محتوای سئو شده، ابزارهای کاربردی آن و این که چه کسی مسئول این کار است، بپردازم.

سئو و بهینه سازی محتوا

همان‌طور که می‌دانیم، یک محتوای ارزشمند، علاوه بر دربرگیری اطلاعات مورد نیاز مخاطب، باید به چشم موتورهای جست‌وجو مانند گوگل، بیاید تا دسترسی آن برای مخاطب سریع‌تر باشد و این کار در بخشی به نام سئو محتوا مورد بررسی قرار می‌گیرد.

اما قبل از بررسی بحث سئو نویسی، به‌ نظر من تفکر در مورد داشتن استراتژی تولید محتوا، مهم است. اینکه مخاطب محتوای تولید شده چه کسی است؟ چه نوع محتوایی می‌توان تهیه کرد که مناسب مخاطب باشد؟ برنامه زمانی انتشار آن چگونه است و آیا تداوم انتشار وجود دارد؟ همه این‌ سوالات و موارد دیگر در استراتژی تولید محتوا می‌گنجد و قطعا در جذابیت برای مخاطب و موتورهای جست‌وجو موثر خواهد بود.

حال اگر به بحث نوشتن محتوای سئو شده برگردیم، سئو محتوا یکی از بخش‌های مهم سئو داخلی است. در واقع سئو یا SEO (Search Engine Optimization) به معنی بهینه‌سازی وب‌سایت است تا در موتورهای جستجو بیشترین حضور و بالاترین رتبه‌ها را داشته باشد. سئو در کل به سه بخش کلی تقسیم می‌شود: سئو داخلی (on page SEO)، سئو خارجی (off page SEO) و سئو فنی (technical SEO). بررسی محتوایی که از نظر سئو قابل تایید باشد، بخشی از سئو داخلی است.

منظور از محتوا صرفا محتوای متنی نیست، همان‌طور که می‌دانیم محتوا در قالب‌های مختلفی هم‌چون اینفوگرافیک، موشن، تصویر، صدا و در بهینه‌ترین ترکیبی از این‌هاست و زمانی که از سئو محتوا صحبت می‌کنیم، منظورمان بررسی تمامی این اشکال است.

انواع محتوا برای سئو کردن

شاید این سوال هم پیش آید که مبحث سئو محتوای سایت کدام بخش‌ها یا صفحات را شامل می‌شود؟ قبل از آن نیاز است که بگویم محتوای سایت به چهار بخش تقسیم می‌شود:

  • Blog posts: صفحات دانشنامه یا همان وبلاگ که در قالب‌های مختلف متن، تصویر، موشن و… درباره موضوعات خبری، اطلاعات علمی و سایر مطالب، محتوا دارد.
  • Product pages: صفحات محصول که درباره کالا یا خدمات توضیح و اطلاعات داده می‌شود.
  • Landing pages: صفحاتی که به‌طور خاص برای کمپین‌های تبلیغاتی طراحی شده و یا اولین صفحه‌ای است که کاربر با ورود به وب‌سایت می‌بیند.
  • Constant pages: صفحات ثابت مانند: صفحه درباره ما، تماس با ما و…
    وقتی صحبت از بهینه‌سازی محتوای سایت می‌شود، منظور تمام صفحات بالا است. البته در ادامه به بررسی سئو متن صفحات وبلاگ که بررسی آن ملموس‌تر است، می‌پردازیم.

آموزش سئو نویسی در وب‌سایت

داشتن چک‌لیستی برای تهیه محتوای سئو شده کار سختی نیست و در چند مرحله ساده زیر می‌توان آن را اجرایی کرد.
قدم اول: تحقیق کلمات کلیدی
مرحله اول برای نوشتن محتوای مطلوب گوگل، تحقیق در مورد کلمات کلیدی (keywords research) است، ابزارهای بسیار زیادی برای به دست آوردن کلمات کلیدی اصلی و فرعی وجود دارد، مانند: KWfinder، related searchesهای گوگل و… .
بعد از مشخص کردن کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی فرعی که می‌توانند مشتق شده از نوع اصلی باشد که اصطلاحا به آن longtail keywords گفته می‌شود، کلمات کلیدی فرعی را مقایسه می‌کنیم تا رایج‌ترین اشکال آن‌ها، استفاده شود.

معرفی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

  • KWfinder
  • Keyword Planner
  • Google trend
  • Google’s related searches

قدم دوم: نحوه صحیح استفاده از کلمات کلیدی

موقع نوشتن مقاله یک چک‌لیست فرضی داریم که به هدف سئو محتوا کمک زیادی می‌کند؛ این چک‌لیست شامل نکاتی است که در ادامه آورده شده:

  • استفاده از کلمه کلیدی اصلی با تراکم مناسب و تراکم یک الی سه درصد کل مقاله (از دید متخصصان مختلف این درصد متفاوت است، اما محتواکاران برای داشتن محتوای کاربرپسند، یک درصد را الگو قرار می‌دهند.)
  • استفاده کلمات کلیدی فرعی و LSI منتخب، حداقل یک بار در متن
  • به کار بردن کلمه کلیدی اصلی در عنوان سئو
  • به کار بردن کلمات کلیدی فرعی در توضیحات متا
  • استفاده کلمات کلیدی فرعی در tag alt و عناوین H2، H3 و…

قدم سوم: افزودن محتوای غیرمتنی به مقاله

از جمله مواردی که به چک‌لیست بالا می‌توان اضافه کرد، استفاده از تصاویر، اینفوگرافیک، موشن و پادکست در کنار محتوای متنی است که به سئو محتوای ما کمک می‌کند؛ زیرا وجود این موارد احتمالا باعث می‌شود تا مخاطب زمان بیشتری را در صفحه مقاله سپری کند و در واقع time on page زیادتر می‌شود.

قدم چهارم: لینک‌سازی داخلی

یکی دیگر از موضوعاتی که به سئو محتوا کمک می‌کند، لینک‌سازی با استفاده از استراتژی تعیین‌شده، است. لینک‌سازی داخلی همان‌طور که از نامش پیداست، یعنی صفحه‌ای از سایت را به صفحه‌ی دیگری از سایت خودمان متصل کنیم. معمولا در بخش مقالات این کار با لینک‌دهی به شکل دکمه و انکرتکست انجام می‌شود؛ نکته‌ای که باید توجه داشت این است که نباید مقاله ما بدون لینک ورودی و خروجی باشد، زیرا به بن‌بست خورده و این کار از نظر سئو به ضرر ماست. در واقع لینک‌سازی داخلی صفحات مرتبط به هم، باعث حرکت هدفمندانه مخاطب در سایت ما شده و ربات‌های گوگل را نسبت به ارتباط صفحات و ارزشمندی آن، آگاه‌تر می‌کند.

جمع‌بندی

سئو محتوا همان‌طور که اشاره شد، یکی از موارد مهمی است تا در کنار داشتن محتوای جذاب برای مخاطب سایت، به بیشتر و بهتر دیده شدن محتوا در موتورهای جستجو، کمک می‌کند. بازاریابان محتوایی علاوه بر داشتن یک استراتژی تولید محتوای دقیق که تداوم در تولید محتوا و جذب مخاطب هدف را شامل می‌شود، به نکات و چک‌لیستی که در بالا برای داشتن محتوای سئو شده ارائه شد، توجه کنند. نکته دیگری که می‌تواند به آن اشاره کرد، این است که تنها نباید به موارد بالا اکتفا کرد. قطعا مباحث دیگری مانند داشتن دسته‌بندی دقیق و منظم برای محتواهای تولیدشده مرتبط، طراحی بردکرامب مناسب، داشتن استراتژی و هدف کلی برای خروج کاربران از صفحه موردنظر (مباحث مربوط به CTA) و… به صورت غیرمستقیم بر سئو محتوا تاثیرگذار هستند.
شما چه نکاتی در مورد بهینه‌سازی محتوا کشف کرده‌اید که به آن‌ها در این اشاره نشد؟ با من به اشتراک بگذارید.